繼春節(jié)檔的《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱“哪吒2”）之后，終于又有一部電影走出了一條陡峭的票房曲線。

7月25日周五，在經(jīng)過8天點(diǎn)映的口碑發(fā)酵之后，《南京照相館》上映首日票房高開，拿下6000萬日票房。首個(gè)周末，該片票房繼續(xù)大幅上升，周六破億，周日更是大幅逆跌（指票房走勢(shì)與預(yù)期相反），拿下1.4億。截至7月29日發(fā)稿前，該片累計(jì)票房已經(jīng)突破6億。在豆瓣，10萬人打出了8.6的高分。

一路走高的還有燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版等數(shù)據(jù)平臺(tái)的AI預(yù)測(cè)。在上映首日，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)該片最終票房將突破12億，兩日之后該模型又將這一數(shù)字上調(diào)至32億。在一個(gè)電影從業(yè)者聚集的微信群里，很多人也為這部電影的票房走勢(shì)感到震驚，“這個(gè)抬升速度讓我想到了《哪吒2》”。

在今年冷清的暑期檔，市場(chǎng)等待這樣一部作品已經(jīng)太久了。

《南京照相館》點(diǎn)燃暑期檔

在電影上映前，誰也沒有想到，《南京照相館》會(huì)有這樣的爆發(fā)力。

相較于全明星陣容的《醬園弄?懸案》（以下簡(jiǎn)稱“醬園弄”）、大IP加持的《長(zhǎng)安的荔枝》，《南京照相館》起初并未被視作熱門種子選手。申奧此前僅有《受益人》《孤注一擲》兩部院線長(zhǎng)片作品；主演陣容里，除劉昊然、王傳君具備市場(chǎng)號(hào)召力外，其他演員的票房履歷相對(duì)平淡。與此同時(shí)，主旋律題材在近兩年的市場(chǎng)環(huán)境中，整體熱度有所回落。

剛開始點(diǎn)映那幾天，《南京照相館》的表現(xiàn)也并不亮眼。

7月19日，該片大規(guī)模點(diǎn)映的第一天，2.7萬場(chǎng)次僅產(chǎn)出了1290萬票房，第二天，3萬場(chǎng)次的票房也只有1940萬。作為對(duì)比，《長(zhǎng)安的荔枝》在最初點(diǎn)映幾天，僅靠不到2000場(chǎng)次的特效廳就拿下了800萬的票房。

有個(gè)影迷為片子發(fā)愁：身邊的普通觀眾好像都還不知道這個(gè)電影，給他們介紹就只能說是《孤注一擲》導(dǎo)演新作。之前曾有媒體預(yù)測(cè)，《南京照相館》票房落點(diǎn)將在15億左右，但他擔(dān)憂就像前幾部被寄予厚望的電影一樣，這部片子也沒有辦法給市場(chǎng)打下一劑強(qiáng)心針。

好在，口碑發(fā)酵很快。

過了點(diǎn)映的第一個(gè)周末，在一線面對(duì)消費(fèi)者的影院經(jīng)理已經(jīng)感受到了這部電影的升溫。一位影院經(jīng)理透露，他所在的影院上周一（7月21）開始，每天排3場(chǎng)，每一場(chǎng)都賣得很好，而且越來越好。另外一位影院經(jīng)理介紹，他在上周二（7月22日）給《南京照相館》排了三場(chǎng)，貢獻(xiàn)了該影院第二名的票房。到了周四、周五，越來越多的影院經(jīng)理表示，《南京照相館》已經(jīng)成為他們影院的票房冠軍。

圖源 / 電影《南京照相館》官方微博

經(jīng)過一周發(fā)酵之后，《南京照相館》展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，周末兩日票房狂攬2.4億。

“終于有點(diǎn)暑期檔的樣子了。”一位影院經(jīng)理感慨。上周日，他所在的影院觀影人次再次突破2000人，而上一次超過這個(gè)數(shù)字還是2月16日。觀影人流的激增甚至導(dǎo)致影院飲料供應(yīng)緊張，周邊兩家影院不得不借糖漿應(yīng)急。

從城市票房來看，二線城市成為《南京照相館》的核心票倉，貢獻(xiàn)2.16億；四線城市表現(xiàn)亮眼，累計(jì)達(dá)1.54億，顯示出較強(qiáng)的下沉市場(chǎng)穿透力。從用戶畫像看，女性觀眾成為了觀影主力，占比高達(dá)65.8%。從年齡來看，各年齡層觀眾分布較為平均，占比最高的是20-24歲（21.5%）和40歲以上（19.9%）兩大人群。

對(duì)比其他幾部影片，也能看出《南京照相館》受眾人群的廣譜性。《戲臺(tái)》和《長(zhǎng)安的荔枝》40歲以上觀眾占比顯著領(lǐng)先，《羅小黑戰(zhàn)記2》則以年輕用戶為主，20-24歲占比最多。與《南京照相館》觀眾結(jié)構(gòu)最為接近的是《哪吒2》，后者最終創(chuàng)下了154億的票房記錄。

全行業(yè)苦等爆款

在《南京照相館》崛起之前，有人用冰凍形容今年暑期檔的疲軟。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔直到進(jìn)入檔期的第57天，票房才艱難突破50億大關(guān)。要知道，前一年達(dá)成這一票房數(shù)字僅用了32天，速度快了近一倍。截至7月29日12時(shí)，暑期檔累計(jì)票房也只達(dá)到54.6億。

回望歷年暑期檔，2023年曾創(chuàng)下206億的歷年最高紀(jì)錄；2019年，總票房也有177.78 億元；即便是2015到2018年這幾年，也普遍穩(wěn)定在120億以上。如果在暑期檔后半程沒有爆款影片拉動(dòng)，今年很可能會(huì)創(chuàng)下近幾年暑期檔的最低票房紀(jì)錄。

這并非孤立現(xiàn)象，清明、五一、端午等檔期已經(jīng)紛紛創(chuàng)下數(shù)年來的最差紀(jì)錄。從票房規(guī)模來看，今年上半年的票房體量雖然比去年同期高出約20%，但一部《哪吒2》幾乎賺走了全行業(yè)的錢。在《哪吒2》之后，破5億票房甚至成為很多電影的一道門檻。

圖源 / 《哪吒之魔童鬧海（2025）》豆瓣官方劇照

電影的集體啞火，讓電影院的生意也十分慘淡。從今年3月以來，全國(guó)電影院場(chǎng)均人次徘徊在2至4人之間，0人空?qǐng)雎室欢冉咏?0%，甚至有的影院連續(xù)幾小時(shí)都沒有一張票賣出。沒有爆款的吸引，很多觀眾正在告別電影院。燈塔研究院的報(bào)告顯示，2024年有57%的觀眾全年只看了一場(chǎng)電影，而25歲以下年輕觀眾的占比已降至21%——在過去，這些都是爆米花電影的主力人群。

作為一年中最重要的檔期之一，暑期檔歷來是各大片方的兵家必爭(zhēng)之地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔定檔的中外影片超過60部，涵蓋喜劇、動(dòng)畫、歷史、懸疑等十多種類型。無數(shù)影院和從業(yè)者都希望，從中能跑出爆款、跑出現(xiàn)象級(jí)，從而提振市場(chǎng)和行業(yè)信心。

然而，讓影院苦苦等待的戈多沒有降臨。

陳可辛歷時(shí)八年籌備的電影《醬園弄》票房、口碑雙雙滑鐵盧，暑期檔頭炮啞火。這部匯聚章子怡、楊冪、趙麗穎、易烊千璽、雷佳音等眾多一線明星的大制作，票房?jī)H收3.75億。

作為近年來票房保證的陳思誠(chéng)也未能延續(xù)其號(hào)召力。由他編劇、監(jiān)制，金雞獎(jiǎng)影后張小斐主演，改編自東野圭吾小說的《惡意》票房只有2.5億。同樣的懸疑題材、同樣的女性視角，《惡意》沒有像《消失的她》一樣，以小搏大創(chuàng)造票房奇跡。

兩部動(dòng)畫電影同樣沒有破圈。追光動(dòng)畫出品的《聊齋·蘭若寺》口碑兩極，最終票房可能超不過3億。豆瓣評(píng)分8.6的《羅小黑戰(zhàn)記2》影響力也沒有突破固有粉絲人群，最終票房或達(dá)4.9億。更為慘烈的是姜文的新片《你行！你上！》，上映12天票房只有8000萬，最終票房大概率無法破億。直到7月19日，暑期檔票房破5億的只有引進(jìn)片《侏羅紀(jì)世界·重生》。

大鵬這幾年一直兢兢業(yè)業(yè)，為自己攢下了不少觀眾緣，《長(zhǎng)安的荔枝》口碑亦不俗，豆瓣評(píng)分達(dá)7.7，但該片依舊沒有扛起救市的希望。根據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)，最終票房將在8.57億——對(duì)于偌大的暑期檔來說，這個(gè)成績(jī)完全不足以帶熱大盤。

《南京照相館》的出現(xiàn)，終于讓暑期檔熱了起來。

上周六《南京照相館》日票房突破1億，成為春節(jié)檔后首部單日票房破億的新片。周日，在該片的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，大盤票房破3億。距離上一次日票房3億的大盤，已經(jīng)過去了153天。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來？

《南京照相館》讓濟(jì)南的一位影院經(jīng)理想起了2017年的《戰(zhàn)狼2》。當(dāng)年，電影票房也一路慘淡，直到《戰(zhàn)狼2》橫空出世，一下子引爆了市場(chǎng)。在她看來，觀眾對(duì)于電影市場(chǎng)又有了關(guān)注，這是高質(zhì)量電影進(jìn)入市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)，可以“借勢(shì)起來”。

從目前的數(shù)據(jù)來看，在它的帶動(dòng)下，市場(chǎng)被進(jìn)一步激活。《長(zhǎng)安的荔枝》《戲臺(tái)》等此前表現(xiàn)中規(guī)中矩的影片也票房走勢(shì)向好，形成了多部影片共同發(fā)力的態(tài)勢(shì)，暑期檔的熱鬧氛圍逐漸顯現(xiàn)。

今年票房低迷的背后，還有從業(yè)者和觀眾之間的錯(cuò)位。

一位影評(píng)人感慨，差不多品質(zhì)的電影在今年的市場(chǎng)完全沒有得到往年的回報(bào)——今年5億級(jí)別的電影，在往年最起碼能斬獲10億以上的票房，以此類推。在不少從業(yè)者看來，今年暑期檔影片的供給相當(dāng)多元，可以說是對(duì)全年齡觀眾的爭(zhēng)取。但現(xiàn)實(shí)是大導(dǎo)演賣不動(dòng)了，大卡司賣不動(dòng)了，懸疑、動(dòng)畫、超英等題材亦賣不動(dòng)了。曾經(jīng)的爆款公式失靈，從業(yè)者陷入迷茫：觀眾到底愛看什么？

但對(duì)于很多C端觀眾來說，現(xiàn)在的很多電影難以讓他們提起興趣。從觀影人次尤其能直觀看出觀眾興趣的銳減：2023年，暑期檔觀影人次高達(dá)5.04億次，去年這一數(shù)字縮水了近一半，只有2.84億次。今年暑期檔已經(jīng)過了大半，但走進(jìn)影院的人次剛剛到去年的一半——1.42億次。

究竟是“沒人看”還是“拍得不好看”這幾乎成為了一個(gè)類似“雞生蛋還是蛋生雞”的問題。

不少人將觀眾的遠(yuǎn)離歸因于外部：如其他娛樂形式的競(jìng)爭(zhēng)、短視頻對(duì)于用戶閱讀習(xí)慣的改變、“宅經(jīng)濟(jì)”對(duì)于線下觀影習(xí)慣的打破等等。但最起碼從《哪吒2》《南京照相館》來看，頭部電影依舊有著強(qiáng)大的號(hào)召力，只是觀眾的觀影期待更高了。

從豆瓣評(píng)分來看，今年口碑能拉動(dòng)票房的電影大多在8分以上，《哪吒2》和《南京照相館》分?jǐn)?shù)更是達(dá)到了8.5分以上。同樣7.7分的電影，《封神第一部》在2023年暑期檔攬獲了26億票房，但《長(zhǎng)安的荔枝》票房預(yù)測(cè)不到10億。

圖源 / 《封神第一部：朝哥風(fēng)云（2023）》豆瓣官方劇照

在過去，豆瓣評(píng)分只要超過了6分，就意味著口碑不會(huì)拖累票房。但在現(xiàn)在的觀眾心中，幾乎被視為“勸退”的低分影片，已經(jīng)激不起進(jìn)影院“審判”的欲望。大麥娛樂總裁李捷在今年上影節(jié)論壇上公布了一個(gè)數(shù)字：春節(jié)后燈塔研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，15%的觀眾期待提升，直接導(dǎo)致部分影片票房不及預(yù)期。

觀眾的內(nèi)容消費(fèi)需求沒有減少。2024年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破504億，超越了電影票房。在更加便宜、更加唾手可得的娛樂形式面前，電影想要吸引觀眾進(jìn)影院，必須拿出更精彩的故事。反映在近兩年的電影市場(chǎng)，頭部電影展現(xiàn)了虹吸效應(yīng)，而腰部電影及以下幾乎沒有生存空間。市場(chǎng)只能等待一部又一部的救市之作。

沒有人知道下一部《南京照相館》會(huì)在何時(shí)出現(xiàn)。但對(duì)于不少影院經(jīng)理來說，眼下只盼著這部電影的票房足夠亮眼，至少能保障他們?cè)?月哪怕沒生意也能有盈利。